近幾年，很多瓷磚企業已經在提升品牌營銷力、加強品牌推廣上大做文章，以提升自身品牌的競爭力，除做各種廣告以外，邀請明星為企業代言也成為瓷磚企業打造品牌的重要手段，像劉濤、任達華、吳京、呂良偉、蘇有朋、張衛健、陳小春等都是各大瓷磚品牌的形象代言人。

明星代言是一門藝術，是撬動市場的精靈，但怎樣利用好明星代言則是一門技術，瓷磚請明星代言更是如此。瓷磚產品既是裝飾產品，又是功能產品，既不是完整的終端產品，又不是徹底的原材料。瓷磚品牌建設講究循序漸進實實在在，瓷磚企業找明星代言，是希望借助明星的影響力提升品牌知名度，明星個人的名氣與企業品牌的影響力、號召力要匹配，只有選擇與品牌匹配的明星代言人，才能達到雙贏的效果。