明星代言對于一個品牌來說非常重要，她可以幫助消費者定位品牌風格，也可以幫助品牌吸引更多喜愛這位明星的潛在消費者。女裝作為視覺美的享受的主體，更需要重視女裝形象代言人的選擇。代言人對外的形象基本代表了品牌的形象與風格，當品牌選擇了一向以清純形象著稱的代言人，即使不熟悉品牌的人，也能一眼看出這個品牌女裝所呈現的服裝風格，而當品牌更換了曾經的代言人，我們也瞬間能夠意識到，下一季的品牌設計風格，將出現明顯轉變。

女裝產品同質化的時代，品牌個性日益凸現出其在傳播與營銷中的重要位置，代言人應符合品牌個性，其形象、特征必須和所代表的企業產品或目標消費群匹配。女裝企業在選代言人時一定要考慮與產品的定位相一致，一切以目標受眾群體為中心，能引起目標消費群體的共鳴。